Como tirar a estratégia do papel

Ex-presidente da Coca-Cola no Brasil participa de evento em Curitiba, onde fala sobre a dificuldade das empresas em colocar o planejamento em prática

Ainda que muitas empresas possuam um planejamento estratégico, a maior parte delas não consegue im­­­­plementá-lo. Essa é a conclusão de uma pesquisa da revista norte-ame­­ricana Forbes, feita com as 500 maio­­res empresas dos Estados Uni­­dos: 84% afirmaram ter uma estratégia, mas apenas 14% disseram que conseguem colocá-la em práti­­ca. Para o argentino Bill Taylor, ex-presidente da Coca-Cola no Brasil, a solução para o problema é a unificação das metas dentro das organizações.

No próximo dia 9 de novembro, Taylor, atualmente consultor empresarial, falará sobre esse tema no Fórum de Marketing e Negócios do Paraná, promovido pelo Grupo Positivo, em Curitiba. Segundo ele, a principal mudança que precisa ocorrer dentro de uma empresa é a convergência dos medidores dos objetivos.

Debates

Festival de Criatividade é novidade
A sexta edição do evento vai contar com uma novidade: o Festival de Criatividade, promovido em parceria com o Clube de Criação do Paraná (CCPR). O participante poderá participar de debates relacionados a temas como criação, redes sociais, produção gráfica, tendências, mídia e planejamento e técnicas de criação e redação. “O Festival surgiu da necessidade do Fórum em se aproximar do público, já que não existia espaço para debates. Através da sistemática que organizamos, o público poderá compreender onde estão as grandes soluções de marketing”, destaca Alexandre Magno, presidente do Clube de Criação do Paraná. O evento ocorre no dia 8 de novembro.
No fim do dia haverá uma mesa redonda com a presença do diretor de marketing da Nike Brasil, Tiago Pinto. O Clube de Criação também fará a entrega do anuário de criação e a premiação das melhores peças publicitárias de 2010.

Michael Porter

Cases do PR serão analisados
A principal atração do Fórum de Marketing e Negócios será o norte-americano Michael Porter, considerado o maior autoridade mundial na área de estratégia competitiva. Autor de 18 best-sellers e inúmeros artigos, Porter fará a palestra “A nova era da estratégia”. Durante a apresentação, o “guru” vai analisar o case de quatro importantes empresas paranaenses: O Boticário, Cocamar, Positivo Informática e Condor.
“Nós resolvemos incluir os cases das empresas daqui para mostrar e valorizar as grandes marcas paranaenses, que são exemplos no país e no mundo. Durante a apresentação, Porter fará comentários sobre as estratégias empresariais do estado”, diz o superintendente corporativo de marketing do Grupo Positivo, Rogério Mainardes. A apresentação dos cases ocorrerá na abertura do evento, no dia 9. Em seguida, em transmissão ao vivo de Nova York, Porter fará a sua apresentação.

“Quanto mais metas individuais, maiores os conflitos. Todos precisam ter o mesmo medidor e incorporar a visão da empresa. Desta forma, os departamentos estarão alinhados”, defende. Na opinião de Taylor, as empresas deveriam adotar seis medidores globais de desempenho. São eles: valor agregado, qualidade, velocidade de resposta, confiabilidade, controle mensal de despesas operacionais e maximização do retorno.
Comunicação
Com 32 anos de carreira, dos quais 23 dedicados à Coca-Cola, Taylor diz que o grande obstáculo na gestão das empresas é a dificuldade em transmitir as diretrizes a funcionários em cargos inferiores. “As companhias espalhadas pelo mundo têm estratégias, mas existe um vácuo entre ter e implantar. Dentro das empresas, acaba que cada departamento funciona como um ilha e age de forma individual. Pou­cas companhias no mundo conseguem implantar com competência seu planejamento”, afirma o consultor, que há 17 anos está radicado em Curitiba.
Segundo Taylor, a situação no Bra­­sil é ainda pior do que no resto do mundo, apesar dos avanços recentes. “A tradição de estratégia nos Es­­­­tados Unidos é mais antiga. Mas o brasileiro é um povo jovem que quer aprender. O país vive um mo­­mento espetacular e a situação es­­tá mudando rapidamente por aqui”, diz.
Fórum
A programação do Fórum conta ain­­da com uma série de palestras voltada para a apresentação de propostas, ideias e projetos na área de estratégia, temática central desta edição do evento. Além de Tay­­lor, também estão confirmadas as presenças do diretor de marketing da Rede Globo, Anco Saraiva, e do diretor on-line da Google para América Latina, John Ploumitsakos.
O superintendente corporativo de marketing do Grupo Positivo, Ro­­­­gério Mainardes, ressalta que o Fó­­­­rum consegue propor soluções de pontos de vista diferentes. “Nós te­­re­­mos palestra sobre a estratégia da maior rede de comunicação de mas­­­sa (Rede Globo), assim como de quem trabalha com comunicação segmentada (Google). Ou seja, o pú­­blico poderá verificar que um meio pode complementar o outro e que as estratégias precisam ser revistas.”

Serviço:
O Fórum de Marketing e Negócios do Paraná ocorre na Universidade Positivo nos dias 8 e 9 de novembro, das 8h30 às 18h30.
Mais informações pelo telefone (41) 3373-3330 ou no site http://www.forumdemarketing.com.br/.